Rotterdam School of Management: "I WILL"

"I will" klingt nach dem für markige Slogans bekannten Bewohner des Weißen Hauses in Washington/DC, ist aber Motto einer Image-Kampagne der Rotterdam School of Management (RSM).

Freitag, 23 Oktober, 2009

"I will" klingt nach dem für markige Slogans bekannten Bewohner des Weißen Hauses in Washington/DC, ist aber Motto einer Image-Kampagne der Rotterdam School of Management (RSM).

Der Startschuss für die "I WILL"-Kampagne fiel am 8. Oktober. Sie zeigt, dass sich auch renommierte und bestens eingeführte Business Schools außergewöhnliche Aktionen einfallen lassen müssen, um im Wettbewerb der Anbieter ihr Image als moderne, kompetente und international führende Institution aufzupolieren. Der Verdacht drängt sich auf, dass hier die weltweite Rezession samt stagnierenden oder sinkenden Studentenzahlen die Verantwortlichen auf werbetechnisches Neuland getrieben haben.

Erste Voraussetzung für Werbung und Imagekampagnen ist natürlich, dass sie sich nicht als solche bezeichnen dürfen. Die in kühlem Schwarz gehaltene Website soll daher laut offiziellen Mitteilungen der Rotterdam School of Management vor allem zur Teilnahme anregen.

Um was geht es? Zuerst einmal bietet sich die Gelegenheit, auf dieser Seite seine persönlichen Zukunftsvisionen in einer kurzen Verlautbarung der interessierten Web-Öffentlichkeit kund zu tun. So soll aus dem Projekt eine "Community" derer werden, die an und für die Zukunft denken. Die RSM beruft sich auf Studien, die eine neue Studentengeneration ausgemacht haben wollen - die Entscheider in spe auf der Suche nach Herausforderung, bereit für Veränderung, und ebenso auf der Suche nach Sinn. "Generation Y" eben.