MBA Programme Marketing Management

Erfolgreiches Wirtschaften ist ohne die kontinuierliche Analyse des Marktgeschehens und die Anpassung an Markterfordernisse nicht denkbar. Diese zentralen Aufgaben der Optimierung von Wettbewerbssituationen für Ihr Unternehmen gehören zu den einflussreichen Managementaufgaben, die ein fundiertes Know-how der anzuwendenden Instrumentarien erfordert.

Mit verschiedenen Schwerpunkten arbeiten Sie als Marketingfachkraft an der langfristigen Sicherung und am Ausbau der Marktposition Ihres Unternehmens. Die strategische Operationalisierung neuer kommunikativer Trends und bekannter analytischer sowie operativer Instrumente sind relevante Studieninhalte, denen Sie in einem Studium zum Master of Business (MBA) in Marketing begegnen.

Inhaltliche Schwerpunkte im MBA-Studium Marketing

Grundlegendes Marketingwissen wird in vielen Master-Programmen vermittelt. Die Inhalte in MBA-Programmen gehen deutlich darüber hinaus und erlauben Ihnen, sich auf bestimmte Aufgabenbereiche innerhalb des Unternehmensmarketings zu spezialisieren.

Betriebswirtschaftliche Kenntnisse

Oft werden die betriebswirtschaftlichen Aufgabenfelder Marketing und Sales in einem Atemzug genannt und tatsächlich gibt es durch die vertriebliche Orientierung eine große Schnittfläche. Besonders Themenfelder wie Marketingcontrolling, Marketingmanagement sowie Vertriebs- und Handelsmanagement bereiten Sie auf Führungsaufgaben in diesem Bereich vor.

Für die strategische Planung künftiger Marketingmaßnahmen greifen Sie auf Kenntnisse in Bereichen wie Brand Management, Digital Marketing oder Strategic Management zurück. Ergänzend erarbeiten Sie erweiterte Kompetenzen in unterschiedlichen konkreten Arbeitsbereichen wie Social Media Marketing, Innovationsmanagement oder International Sales, sofern diese zu Ihrer individuellen Karriereplanung passen.

Interdisziplinäres Grundlagenwissen

Juristische Rahmenbedingungen sind in vielen Programmen, die zum MBA Marketing führen, ein zentraler inhaltlicher Studienkomplex. Speziell Kenntnisse in Wettbewerbs- und Markenrecht auf nationaler und internationaler Ebene bestimmen den Erfolg Ihrer strategischen Planung.

Interdisziplinäre Inhalte aus Fächern wie Psychologie oder den Sozialwissenschaften und wissenschaftliche Methoden erleichtern das Marketing auf allen Ebenen und öffnen den Zugang zur Analyse aktueller Marktentwicklungen. Zu diesem Themenkomplex gehören Studieninhalte wie Projektmanagement, empirische Marktforschungsmethoden oder Consumer Behaviour and Psychology.

Kurzfristige Reaktionsfähigkeit und langfristige Tragfähigkeit der Planung kennzeichnen Ihre Expertise nach dem Abschluss zum MBA Marketing. Deswegen sind auch Ethik und CSR (Corporate Social Responsibility) in fast allen angebotenen Programmen vertreten.

Internationalität des MBA Marketing

Globalisierte Wirtschaftstätigkeit ist nach Ihrem MBA-Abschluss in Marketing in den meisten Fällen Ihr beruflicher Alltag. Um Sie auch sprachlich optimal auf die Arbeit im internationalen Umfeld vorzubereiten, wird das MBA-Studium ganz oder teilweise in englischer Sprache angeboten.

Studienformen des MBA-Studiums

Master- und MBA-Programme im Bereich Marketing werden mit Branchenspezialisierungen wie Sport- oder Eventmarketing von den Hochschulen angeboten. Ähnlich breit ist die Auswahl möglicher Studienformen, wobei für den MBA klar das berufsbegleitende Studium im Vordergrund steht.

Berufsbegleitende Studienformen mit dem Abschluss MBA Marketing

Teilzeitstudiengänge mit flexibler Studieneinteilung und überwiegend im Selbststudium zu erarbeitenden Inhalten können Sie auf Ihre aktuellen beruflichen und familiären Herausforderungen abstimmen. Eine zusätzliche Vereinfachung der Entscheidung für ein MBA-Fernstudium bieten Hochschulen, die Ihnen den Einstieg ins Studium zu jedem Zeitpunkt erlauben.

Auch in Fernstudienangeboten müssen Sie Präsenzblöcke und mehrwöchige Auslandspraktika oder -seminare in Ihrer Studienplanung berücksichtigen. Interaktive Projektarbeiten, die Sie mit Mitstudierenden realisieren, geben Ihnen einen realitätsnahen Einblick in Marketingprojekte auf der Führungsebene.

Akkreditierungen des MBA Marketing

Akkreditierungen durch anerkannte Agenturen wie AQAS (Agentur für Qualitätssicherung durch Akkreditierung von Studiengängen), AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business) oder FIBAA (Foundation for International Business Administration Accreditation) zeigen, dass die Hochschulen zur Qualitätssicherung der Studierbarkeit eine externe Institution beauftragt haben. Mit diesen Siegeln ist die Aussage verbunden, dass die Studiengestaltung an Marktrelevanz und Anerkennung der verliehenen Studienabschlüsse orientiert ist.

Die genannten und weitere Siegel anerkannter Agenturen geben Ihnen einen Hinweis auf die organisatorisch effiziente Studienkonzeption und die berufliche Verwertbarkeit des akademischen Titels. Die inhaltliche Qualität der Lehre ist individuell und wird unter anderem durch die Passgenauigkeit des gewählten MBA zu Ihren beruflichen Zielen bestimmt.

Studienvoraussetzungen für den MBA Marketing

Akademische und berufspraktische Voraussetzungen sind für einen MBA Marketing zu belegen und mit weiteren Bewerbungsunterlagen wie Motivations- und Empfehlungsschreiben zur Studienbewerbung einzureichen. Genaue Informationen zu den formalen Vorgaben finden Sie auf den Onlinepräsenzen der Hochschulen.

Vorbildung und berufliche Erfahrungen

Ein Studium zum MBA Marketing können Sie mit dem grundständigen Studienabschluss einer anerkannten Hochschule in jeder Fachrichtung beginnen. Mit dem Bachelor eines betriebswirtschaftlichen Studiengangs können Sie unter Umständen bestimmte Leistungen anerkennen lassen, so dass sich Ihr MBA-Studium verkürzt.

Die für das Studium benötigten Fremdsprachenkenntnisse müssen Sie mit einem der bekannten standardisierten Sprachtests nach dem International English Language Testing System (IELTS) oder dem Test of English as a Foreign Language (TOEFL) belegen. Darüber hinaus erwarten manche Hochschulen, dass Sie mit dem GMAT (Graduate Management Admission Test) oder GRE (Graduate Record Examination) Ihre Eignung zum Studium eines postgradualen Studiums nachweisen.

Die erforderliche Berufserfahrung zwischen einem und fünf Jahren belegen Sie mit Ihrem Lebenslauf und einzureichenden Zeugnissen bei der Bewerbung. Sprachliche und persönliche Studienqualifikationen werden von manchen Hochschulen durch ein Bewerbungsinterview überprüft.

Organisatorische Einflussgrößen bei der Studienentscheidung

Zeit und Geld sind auch vor einer Studienentscheidung für den MBA Marketing zu kalkulierende Größen. Die Unterschiedlichkeit der angebotenen Studienprogramme lässt keine allgemeingültigen Empfehlungen zu.

Zeitaufwand für das Studium zum MBA Marketing

Die Flexibilität des Studieneinstiegs wird in manchen Studienangeboten in der Studiendauer fortgesetzt, denn Sie können wählen zwischen MBA-Programmen, für die Sie 18 bis 32 Monate Studiendauer veranschlagen müssen. Wöchentlich beträgt die Arbeitsbelastung mindestens zehn Stunden, allerdings wird der Aufwand in der Prüfungs- und Abschlussphase höher.

Der Zeitbedarf für Ihr Studium legt nah, dass Sie vor Aufnahme des Studiums mit Ihrem Arbeitgeber klären, welche Möglichkeiten der Arbeitszeitflexibilisierung Sie vereinbaren können. Die Unterstützung Ihres Unternehmens kann für Ihren Studienerfolg, aber in Form von notwendigen Empfehlungsschreiben bereits für Ihre Immatrikulation ausschlaggebend sein.

Studienkosten der MBA-Programme

Für die direkten Studienkosten (Einschreibe- und Studiengebühren) müssen Sie zwischen 8.000 und 20.000 Euro veranschlagen. Je nach Entfernung und Länge der Präsenz- und Auslandsblöcke kommen individuelle Ausgaben für Fahrtkosten, Unterbringung und als Kalkulationsgröße möglicherweise Verdienstausfälle hinzu.

Die Ausgaben für Ihr weiterbildendes Marketingstudium wirkt steuerbegünstigend. Eine ergänzende Förderung durch private oder öffentliche Institutionen ist in manchen Fällen denkbar und eine Beratung hierzu können Sie bei der Studienberatung Ihrer künftigen Hochschule abrufen.

Zusammenfassung MBA Marketing

Um an der Schnittstelle zwischen Kunden und Unternehmen marktgerechte und langfristig tragfähige Marketingentscheidungen treffen zu können, sind die Studieninhalte aus dem Studium zum MBA Marketing hilfreich. Die Vielfalt der angebotenen Studiengänge macht es notwendig, dass Sie die verfügbaren Programme und Ihre persönliche Studienmotivation vorab prüfen hinsichtlich folgender Parameter:

• die grundsätzliche Vereinbarkeit eines berufsbegleitenden Studiums mit Ihrer persönlichen Situation,
• die Eignung der branchen- oder inhaltsbezogenen Schwerpunktsetzung der Studienkonzeption für Ihre individuellen Zielformulierungen,
• die Ausrichtung des MBA-Programms auf den Arbeitsnachfragemarkt,
• den optimalen Studienzeitpunkt, an dem Sie über den geforderten Erfahrungshorizont verfügen und eine Weiterentwicklung mit akademischer Fortbildung sinnvoll erscheint,
• den beruflichen und familiären Zeitbedarf (Work-Life-Balance) sowie
• die zeitliche, organisatorische und finanzielle Unterstützung Ihres Arbeitgebers.